案例分享
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王老吉暢爽奧運(yùn) |
| 上傳作品人數(shù)： 51,202 人 參與投票人數(shù): 3,000,000 人 介紹：針對(duì)王老吉推出的“先聲奪金”亞運(yùn)歌手選拔主題活動(dòng)，結(jié)合51.com的SNS病毒式傳播特性及用戶熱捧的投票功能，設(shè)計(jì)一場(chǎng)大型的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目。讓51.com用戶錄制自己的演唱視頻或者相冊(cè)MTV，上傳到統(tǒng)一頁(yè)面后供網(wǎng)友試聽(tīng)、投票，獲勝者有機(jī)會(huì)在亞運(yùn)的舞臺(tái)上與明星同臺(tái)表演。這種以表演為題材的選拔活動(dòng)，符合活動(dòng)受眾的情感訴求，受到年輕時(shí)尚人群的喜愛(ài)和追捧，所以能取得最大化宣傳效果。 |
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三星約會(huì)吧 |
| 參與人數(shù)：272,433人 參與互動(dòng)（獻(xiàn)殷勤）：170,000人次 發(fā)送代金券：21,336張 頁(yè)面PV:8,300,000 介紹：《我們約會(huì)吧》是51.com在2010年度推出的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交友頻道?！叭枪P記本”我們約會(huì)吧活動(dòng)，可視作客戶品牌與51.com深度植入的典范。三星筆記本一方面對(duì)頻道進(jìn)行總冠名，另一方面將品牌和產(chǎn)品元素植入到頻道的各個(gè)環(huán)節(jié)——如頁(yè)面背景的元素植入、交互環(huán)節(jié)的產(chǎn)品植入等。本次合作除了充分曝光三星及三星筆記本元素外，還采用發(fā)放優(yōu)惠券的促銷方式，吸引網(wǎng)友登錄三星商城優(yōu)惠購(gòu)買指定機(jī)型，從而促進(jìn)了實(shí)際銷售，完成了“概念灌輸→實(shí)際銷售”的成功轉(zhuǎn)化，得到客戶的高度認(rèn)可。 |
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阿爾卑斯“心記錄” |
| 活動(dòng)時(shí)間 2009年12月1日—2010年2月28號(hào) 安裝“心記錄”人數(shù)： 1,478,293 人 寫(xiě)“心記錄”： 5,584,390 條 介紹：51網(wǎng)友通過(guò)活動(dòng)入口安裝阿爾卑斯“心記錄”插件，激活51微博的視覺(jué)版功能。寫(xiě)一篇長(zhǎng)一藤，直至開(kāi)花結(jié)果，長(zhǎng)出阿爾卑斯的糖果果實(shí)，與推廣產(chǎn)品完美結(jié)合。同時(shí)，網(wǎng)友每寫(xiě)一條“心記錄”，好友動(dòng)態(tài)馬上更新，就像寫(xiě)日記，且每條前都有阿爾卑斯品牌的果糖圖標(biāo)。充分利用到了51.com的病毒式營(yíng)銷特點(diǎn)，為阿爾卑斯新品做了最大限度的推廣。 |
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KFC吸樂(lè)無(wú)窮 |
| 活動(dòng)時(shí)間： 2009年6月22日—2009年10月18日 參與活動(dòng)人數(shù)： 879,148 人 吸取飲料次數(shù)：178,564,215 次 介紹：借助時(shí)下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用，為KFC量身定制了“KFC吸樂(lè)無(wú)窮”APP插件，將KFC今夏推出的4款夏日特飲植入互動(dòng)小游戲中，通過(guò)好友間相互偷吸飲料的娛樂(lè)游戲體驗(yàn)，在潛移默化中完成對(duì)KFC夏日特飲的認(rèn)知和喜愛(ài)，同時(shí)設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)，直接拉動(dòng)線下消費(fèi)！ |
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